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Valore brand: solo la Juventus tra le big

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Vola il Leicester dal 42° al 16° posto, perde posizioni il Milan

Il Leicester sul tetto d’Europa: il campione simbolico del brand calcistico 2016 è il team allenato da Claudio Ranieri, balzato dal 42° al 16° posto nella classifica che valuta la capacità di fare business con il brand. La fotografia è stata scattata dal Football Report 2016 di Brand Finance, l’agenzia indipendente più importante di valutazione del marchio. Il valore del Leicester ha registrato un incremento del 182% ed è destinato a salire nei prossimi anni. Soffre il made in Italy: la Juventus è l’unico club italiano in grado di reggere il confronto. E’ stabile all’11° posto, mentre il Milan ha perso 6 posizioni, ma resta tra le prime 20. Il valore complessivo del brand italiano è del 6% rispetto al 48% inglese e questo è un dato molto significato.

IL GAP CON L’EUROPA – Non è una questione di risultati sportivi: il Manchester United, reduce da una delle stagioni più difficili, ha registrato un incremento del valore del suo brand del 18%. Il Real Madrid, però, è in crescita del 60% e ora il gap dai Red Devils è di appena 21 milioni di euro. Il club di Florentino Perez vale più del Barcellona, a 914 milioni. La differenza tra la Juventus e i grandi club europei è legata alla gestione del marketing e all’attività commerciale: la squadra di Andrea Agnelli, dunque, ha ampi margini di miglioramento. E il rating è peggiorato: solo la Juventus ha mantenuto il suo AAA dopo Real Madrid, Barcellona e Bayern Monaco (le più affidabili con AAA+), alla pari con United, Arsenal e Liverpool.